Proyecto n.º 047566

Apoyo en el marco del sistema de incentivos para la cualificación y la internacionalización - PYME

Nombre del proyecto:
Refuerzo de la estrategia de internacionalización de CWFloors, Lda. mediante la diversificación de mercados y el aumento de las exportaciones

Inversión total: 620.011,77 euros
Apoyo financiero de la Unión Europea: 215.552,25 euros
Apoyo financiero público nacional: 0 euros

Visión general del proyecto:
El proyecto pretende apoyar el proceso de internacionalización de CWFloors y persigue reforzar su posicionamiento en torno al segmento de productos premium, mejorando de forma continua su capacidad de distribución en el mercado global, su imagen de marca, la diversificación de mercados y su presencia en la economía digital (no sólo en términos comerciales sino también de comunicación con el mercado), desde una perspectiva conjunta de dispersión del riesgo, reducción de la dependencia, aceleración del crecimiento e incremento de la rentabilidad y competitividad de la empresa.
Para ello, la empresa se propone desarrollar un ambicioso plan de inversiones, basado en un conjunto integrado de acciones de conocimiento de los mercados exteriores (participación, como expositor, en diversas ferias internacionales de los sectores de productos de madera y construcción y consultoría especializada dirigida a profundizar en el conocimiento de los mercados objetivo), prospección y presencia en los mercados internacionales (que incluye diversos viajes de prospección dirigidos a reforzar la penetración en los mercados existentes y a captar clientes en nuevos mercados exteriores y celebración de eventos para conocer la oferta en Portugal y en el extranjero) marketing internacional (elaboración de un plan de marketing institucional, un plan de marketing internacional y consultoría especializada en su implementación, campañas y acciones de marketing digital, producción de material promocional e informativo y protección de la marca en los mercados exteriores) e introducción de un nuevo método organizativo en las prácticas comerciales y las relaciones exteriores, en este caso mediante la creación de competencias organizativas en el ámbito del marketing y la gestión de marcas.
El proyecto ya se ha completado, pero debido a los efectos de la pandemia de Covid-19 se ha retrasado considerablemente.
El grueso de las inversiones previstas para 2020 y una parte significativa de las de 2021 se han pospuesto, y no se reanudarán con toda su fuerza hasta 2022.
Aun así, CWFloors alcanzó un nivel de ejecución de la inversión total de alrededor del 38% (en torno al 50% de la previsión elegible), con incidencia en diversos viajes de prospección de mercados, participación en ferias internacionales, registro de marcas, producción de publicidad impresa y online y contratación de un técnico para el Departamento de Marketing.