Projet n° 047566

Soutien dans le cadre du système d'incitation à la qualification et à l'internationalisation - PME

Nom du projet :
Renforcement de la stratégie d'internationalisation de CWFloors, Lda. par la diversification des marchés et l'augmentation des exportations.

Investissement total : 620 011,77 euros
Soutien financier de l'Union européenne : 215 552,25 euros
Soutien financier public national : 0 EUR

Présentation du projet :
Le projet vise à soutenir le processus d'internationalisation de CW Floors et cherche à renforcer son positionnement autour du segment des produits haut de gamme, en améliorant continuellement sa capacité de distribution sur le marché mondial, son image de marque, la diversification de ses marchés et sa présence dans l'économie numérique (non seulement en termes commerciaux, mais aussi en termes de communication avec le marché), dans une perspective commune de dispersion des risques, de réduction de la dépendance, d'accélération de la croissance et d'augmentation de la rentabilité et de la compétitivité de l'entreprise.
À cette fin, l'entreprise a l'intention de développer un plan d'investissement ambitieux, basé sur un ensemble intégré d'actions de connaissance des marchés étrangers (participation, en tant qu'exposant, à diverses foires internationales dans les secteurs des produits du bois et de la construction et conseil spécialisé visant à approfondir la connaissance des marchés cibles), de prospection et de présence sur les marchés internationaux (qui comprend divers voyages de prospection visant à renforcer la pénétration sur les marchés existants et à attirer des clients sur de nouveaux marchés étrangers et l'organisation d'événements pour connaître l'offre au Portugal et à l'étranger), de marketing international (développement d'un plan de marketing institutionnel, d'un plan de marketing international et d'un conseil spécialisé visant à approfondir la connaissance des marchés cibles), un plan de marketing international et des conseils spécialisés pour sa mise en œuvre, des campagnes et de actions de marketing numérique, la production de matériel promotionnel et informatif et la protection de la marque sur les marchés étrangers) et l'introduction d'une nouvelle méthode d'organisation dans les pratiques commerciales et les relations extérieures, en l'occurrence par la création de compétences organisationnelles dans le domaine du marketing et de la gestion de la marque.
Le projet a déjà été achevé, mais en raison des effets de la pandémie de Covid-19, il a été considérablement retardé.
La majeure partie des investissements prévus pour 2020 et une grande partie de ceux prévus pour 2021 ont été reportés et ne reprendront pleinement qu'en 2022.
Malgré cela, CW Floors a atteint un niveau total d'exécution des investissements d'environ 38 % (environ 50 % des prévisions éligibles), avec un impact sur divers voyages d'étude de marché, la participation à des foires commerciales internationales, l'enregistrement de la marque, la production de publicité imprimée et en ligne et le recrutement d'un technicien pour le département marketing.